El Brand Awareness suena como otro de aquellos términos complicados del marketing que solo sirven para hacer la vida de los gestores de otras áreas más difícil, ¿verdad que sí? El nombre suena difícil, pero entenderlo es simple y su utilidad es todavía más grande.
Muchas de las empresas del mundo se centran demasiado en los aspectos del Marketing Digital y las conversiones y oportunidades de negocio en el entorno web, sin invertir lo suficiente en Brand Awareness.
Si bien lo digital es un componente crítico del marketing, el branding es esencial para generar un crecimiento real en cualquier empresa y opera en un nivel distinto al de la generación de leads que es uno de los fundamentos del marketing digital.
De hecho, la marca funciona en un nivel del cerebro completamente diferente al del marketing de resultados. No hace falta ser un neurocirujano para comprender estos importantes conceptos de mercadotecnia.
¿Qué es el Brand Awareness?
El Brand Awareness es una métrica que mide cuánto y cómo una marca es reconocida por los consumidores. Traducido como la conciencia de marca, este indicador sirve para analizar cómo las empresas son asociadas a los productos que comercializan.
El objetivo de aumentar el Brand Awareness es hacer que una marca gane notoriedad, sea recordada positivamente por el público y se vuelva distinta ante el mercado. Al final, no sirve de nada que una empresa sea muy reconocida, pero su credibilidad sea constantemente puesta a prueba ante los consumidores.
El Brand Awareness también está muy relacionado con el branding. Incluso, es una de las maneras de medir la fuerza y los resultados de la gestión de una marca.
Pero para comprender el conocimiento de la marca, echemos un vistazo de 3 estrategias para crear esta herramienta de forma exitosa.
¿Cómo crear Brand Awareness?
De acuerdo con el blog soystartuplatam, es necesario definir tu personalidad, lo cual permitirá que tus usuarios conozcan y comprendan cuáles son las características que definen tu marca.
Además, deberás producir conversaciones, mismas que generarán que puedas interactuar con tu comunidad por medio de redes sociales.
Otra estrategia es crear una buena historia. Elaborar una buena narrativa entorno a tu marca, podrás generar empatía con los usuarios.
Ventajas
No debes olvidar que los consumidores buscan relaciones seguras y, una vez producida esa confianza, es difícil que sustituyan a su marca de referencia por la competencia. En el futuro, siempre volverán a ella.
Adicionalmente, instalarse en la mente del comprador es una gran ventaja competitiva. Las personas relacionan la marca con características como la calidad o el servicio y no tiene tan en cuenta cuestiones como el precio.
Es importante recordar que cuando el usuario ya asocia el nombre del negocio a un buen producto, suele transferir esas cualidades positivas a otros productos.
La mejor manera de generar brand awareness lo más rápido posible es contar con una estrategia clara de marketing que implique la mayor exposición posible de tu marca en las audiencias deseadas y de la manera correcta.
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