La operación mediante la cual iFood adquiere Advolve fue anunciada con el objetivo de fortalecer su división de publicidad mediante tecnología avanzada. La compañía busca consolidarse como una plataforma de medios más robusta gracias a la integración de automatizaciones creativas y segmentación basada en inteligencia artificial. El movimiento permitirá ampliar la precisión con la que marcas y usuarios son conectados dentro y fuera de la aplicación.
La empresa proyecta un crecimiento significativo para su vertical Ads hacia 2030, impulsado por datos propios y modelos predictivos. El acuerdo confirma la estrategia de iFood para ampliar la relevancia publicitaria en su ecosistema digital, manteniendo una propuesta enfocada en experiencias personalizadas para consumidores.
Capacidades reforzadas para el negocio publicitario
La adquisición fue planteada para ampliar las capacidades internas en todas las etapas de una campaña, desde la creación hasta la medición final. La plataforma ya ofrecía acceso a momentos de intención elevada dentro del ecosistema, y la integración permitirá mayor optimización. El objetivo consiste en brindar más valor a anunciantes mediante procesos automatizados que ayuden a mejorar resultados. El movimiento fue presentado como un avance natural para potenciar el crecimiento del área Ads.
Advolve desarrolló una arquitectura basada en IA que ejecuta pruebas simultáneas, genera piezas creativas y redistribuye inversión hacia combinaciones con mejor desempeño. Este sistema permitirá segmentar audiencias según los objetivos de cada marca y evaluar resultados después de cada entrega publicitaria. Estas capacidades serán aplicadas tanto en el entorno de iFood como en otros espacios digitales.
iFood adquiere Advolve: impacto estratégico y resultados previos
Desde 2021, la división iFood Ads ofrecía acceso a usuarios en restaurantes, supermercados, farmacias y comercios especializados, donde se registraron incrementos superiores al 40 por ciento para grandes anunciantes. La vertical creció más del 70 por ciento durante el año, validando su papel como motor estratégico dentro del ecosistema.
Antes de la compra, ambas empresas colaboraron en proyectos de menor escala que generaron retornos incrementales superiores a cuatro veces lo invertido. Ese desempeño, sumado a la complementariedad tecnológica, motivó la evolución hacia una adquisición total. La integración del equipo fundador de Advolve permitirá continuar desarrollando soluciones para marcas y agencias, manteniendo además la atención a clientes externos.
Beneficios para usuarios y contexto del mercado
El equipo de iFood indicó que la inteligencia artificial será incorporada en todas las etapas de las campañas para fortalecer la personalización. Con esta integración, la plataforma proyecta ofertas más oportunas y ajustadas al contexto de compra de cada usuario. Además, la compañía señala que ambas organizaciones comparten una visión impulsada por tecnología, lo que facilita un proceso de integración coherente y progresivo.
Entre los elementos destacados se encuentran:
Mayor eficiencia en campañas gracias a datos propios y pruebas continuas.
Optimización automática de recursos creativos y presupuestos.
Segmentación basada en intención de compra y objetivos específicos.
Ampliación del alcance hacia entornos externos al aplicativo principal.
Integración que consolida una estrategia de crecimiento
La incorporación de Advolve fue presentada como un paso clave para consolidar la presencia de iFood en el mercado de retail media. La combinación de escala, datos y automatización permitirá entregar soluciones más eficientes para marcas, generar mejores experiencias para usuarios y reforzar el papel de la publicidad dentro del ecosistema. Con esta decisión, la compañía avanza hacia una posición más sólida en un segmento proyectado para crecer de manera acelerada en la región.
