Ginastee, startup brasileña de wellness fundada por Rafael Paiva, cerró una ronda pre-Seed de US$119 mil para acelerar su crecimiento y fortalecer su plataforma digital. El proyecto surgió durante la pandemia, cuando Paiva comenzó a programar desde su habitación las primeras pantallas del negocio, utilizando recursos limitados. Después de atravesar distintas pivotaciones, la compañía encontró una propuesta enfocada en conectar creadores fitness y wellness con comunidades privadas mediante tecnología, contenidos y suscripciones.
La inversión fue estructurada junto con Koinz Capital, gestora fundada por Leonardo Cruz, que acompaña a Ginastee desde la etapa inicial del producto. Además del dinero, la ronda incorporó capital intelectual mediante un consejo consultivo integrado por especialistas en áreas estratégicas para el desarrollo empresarial.
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Ginastee convierte audiencias en comunidades de wellness
La plataforma permite que influencers, entrenadores y profesionales de fitness y wellness construyan espacios propios para relacionarse directamente con sus seguidores. Dentro de estas comunidades pueden publicarse contenidos, organizarse desafíos, generarse conversaciones y comercializarse suscripciones u otros productos digitales. El modelo busca diferenciarse de las herramientas tradicionales de acompañamiento individual, al incorporar una dinámica de interacción entre creadores, alumnos y seguidores.
Rafael Paiva define esta propuesta como “social wellness”, concepto centrado en construir relaciones saludables y fortalecer el sentido de pertenencia mediante hábitos compartidos. La plataforma funciona bajo un esquema que evita cobrar mensualidades a los creadores, mientras Ginastee obtiene ingresos mediante una comisión cercana al 10%.
La monetización contempla distintas actividades dentro del ecosistema:
- Suscripciones de los usuarios a comunidades privadas.
- Venta de desafíos grupales relacionados con fitness y wellness.
- Comercialización de materiales de apoyo y productos digitales.
Durante su etapa beta, desarrollada entre abril de 2025 y marzo de 2026, Ginastee creció sin inversión en adquisición pagada. Ese periodo permitió reunir más de 4,800 usuarios, incluidos alrededor de 50 creadores de contenido y profesionales de la salud, junto con más de 4,700 seguidores.
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Capital financiero e intelectual para acelerar Ginastee
La participación de Koinz Capital no se limitó al aporte financiero, pues también fue incorporada una estructura de acompañamiento estratégico. El consejo consultivo reúne entre cinco y seis profesionales, seleccionados según las necesidades de la compañía y sus prioridades durante cada etapa. Entre las especialidades representadas aparecen la asesoría tributaria, finanzas, gobierno corporativo, cumplimiento normativo y estructuración de procesos.
La presidencia del consejo corresponde a Jaime Quintana, ejecutivo con tres décadas de experiencia en consultoría dentro de Falconi. También participan Caio Scarduelli Salvatore Tebet, con experiencia en compliance en Meta y Revolut; Indira Duarte, de IN – Consultoría Ativa. El grupo se completa con el abogado Luís Márcio Bellotti Alvim, socio del despacho LNCAM, quien aporta experiencia jurídica a la estructura. La fórmula incluso motivó que algunos integrantes del consejo decidieran invertir recursos propios, ampliando el componente financiero de la ronda.
Inteligencia artificial y expansión internacional
Ginastee también incorpora herramientas de inteligencia artificial destinadas a acompañar la construcción de hábitos cotidianos de sus usuarios. Entre las funciones previstas se encuentra el análisis de fotografías de comidas y la generación de recomendaciones personalizadas vinculadas con las rutinas saludables. Con los recursos obtenidos, la compañía busca financiar su nueva etapa de tracción y contratar una agencia de marketing de gran escala.
Actualmente, la captación de creadores permanece concentrada en Brasil, mientras la estrategia internacional contempla una expansión oficial a partir de 2028. El mercado estadounidense aparece como prioridad dentro de ese plan, acompañado por la intención de realizar la próxima ronda de inversión en moneda extranjera.
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De una habitación a una visión global
La trayectoria de Ginastee muestra cómo una idea desarrollada durante la pandemia evolucionó mediante cambios de modelo hasta encontrar un espacio específico. Su propuesta conecta monetización, comunidad y hábitos saludables, mientras entrega a los creadores mayor autonomía para administrar contenidos y relaciones con sus audiencias. La meta financiera también marca una nueva dimensión para el proyecto: alcanzar una operación cercana a US$3.67 millones en wellness hasta finales de 2027.
El valor detrás del crecimiento
Más allá del monto levantado, la estructura de Ginastee refleja una búsqueda por combinar recursos económicos con conocimiento especializado para acompañar cada decisión. El siguiente desafío estará en convertir la validación inicial de usuarios y creadores en un crecimiento sostenido, sin perder el componente comunitario que define su propuesta. Si esa conexión logra mantenerse mientras aumenta la escala, Ginastee podría construir una posición diferenciada dentro de un segmento donde tecnología, creadores y bienestar convergen.
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