Financiar una Copa Mundial de la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) como Qatar 2022 no es una tarea sencilla, por lo que los patrocinadores juegan un papel fundamental para que el torneo de futbol más importante del mundo pueda disputarse.
La FIFA estima que Qatar 2022, que se celebrará del 21 de noviembre al 18 de diciembre, solo requerirá una inversión de US$ 1,696 millones. Respecto a las ganancias, esa institución podrá reportar ingresos por más de 5 mil millones de dólares provenientes de las marcas que entraron como socios, patrocinador o promotor continental.
Las cifras fueron ofrecidas por la agencia “Euromericas Sport Marketing” por medio de un listado de las 5 marcas que juegan un papel importante para que el torneo de fútbol más relevante del mundo se realiza de forma satisfactoria.
Pero, ¿por qué apostar por patrocinar un evento deportivo por el Mundial? Simple y sencillamente por la exposición que una marca recibe.
Patrocinio deportivo
Por aparte, el “What fans want: The 2022 world football report” de Nielsen, 67% de los aficionados del futbol creen que una marca es más activa si patrocina un evento deportivo.
Además, 56% de los fans son más propensos a informarse sobre la marca si patrocina eventos deportivos; mientras que 59% eligen productos de dichas marcas si su precio o cantidad es parecido al de su competencia.
Ante ello, te presentamos las 5 marcas que lideran el patrocinio del Mundial de Qatar 2022.
The Coca-Cola Company
Coca-Cola se adelanta a su campaña en torno a la Copa del Mundo, que este año se celebra del 20 de noviembre al 18 de diciembre para evitar el intenso calor de Qatar, el país anfitrión, en verano. Coca-Cola colabora con la FIFA desde 1974 y es patrocinador oficial de la Copa del Mundo desde 1978, y esta es la primera Copa del Mundo desde que se produjo la pandemia y la primera que se celebra en Oriente Medio.
La campaña Believing is Magic es la última interacción de la plataforma “Real Magic” de la marca, que se lanzó en septiembre de 2021 con un enfoque en los momentos compartidos. En especie, la campaña se centra en los momentos auténticos de conexión entre los aficionados y las creencias, rituales y promesas que conlleva el fandom (reino fan) del Mundial. El spot muestra a una aficionada al fútbol que imagina a su equipo ganando la Copa del Mundo y la consiguiente celebración.
Qatar Airways
Con el inicio de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 en menos de un mes, Qatar Airways, la aerolínea patrocinadora oficial de la FIFA, celebra el lenguaje universal del fútbol conectando a los aficionados de todo el mundo a través de la música y la innovación. Para ello se alía con el mundialmente famoso himno «We Will Rock You», que se canta con pasión en todos los estadios.
La última campaña de Qatar Airways se centra en un enérgico y emocionante anuncio de televisión que celebra los viajes inolvidables hasta la Copa Mundial de la FIFATM. El himno refleja la firme creencia de la aerolínea de que el deporte es un lenguaje universal que une a los aficionados y trasciende las barreras lingüísticas.
Adidas
Socio patrocinador de la FIFA, encargado de fabricar sus balones y marca que viste a diferentes selecciones, ultíma los detalles de una nueva edición del torneo más prestigioso de fútbol del mundo.
El fútbol está a punto de volver a vivir una nueva edición del Mundial, un torneo para el que hay que esperar cuatro años. Así, todos los implicados van preparándose para llegar a Qatar en las mejores condiciones. Las selecciones buscan armar un plantel competitivo con el que alcanzar la gloria, mientras que los organizadores pretenden que todo se inicie con un orden impecable como ya ocurriera en Rusia 2018.
En este último grupo incluimos a la marca deportiva Adidas, una de las grandes representantes de la FIFA en cada Mundial. Recordemos que la empresa alemana es parte de este evento luego de que en 1970 arrancara a fabricar sus balones, con un siempre recordado Telstar Durlast.
Luego de que se anunciara que otra vez Adidas se encargaría de la tarea de fabricar el balón oficial, la marca germana ha dado a conocer el Al Rihla, el esférico con el que las 32 selecciones clasificadas para Catar disputarán todos sus partidos del torneo.
Hyundai Motors, Kia
Hyundai Motor Company, patrocinador oficial de la Copa Mundo de Qatar, proporcionará vehículos ecológicos para el transporte de pasajeros. Esta es la primera vez en la historia de la competición de la FIFA en que se dispone este tipo de transporte.
En total, esta empresa proporcionará 616 vehículos. Habrá 446 de pasajeros, de los cuales algo más de la mitad (226 unidades) serán modelos eléctricos híbridos (HEV) y eléctricos de batería (BEV). También proporcionará 10 autobuses eléctricos Elec City.
Adicionalmente, Hyundai lanzó una campaña para la Copa Mundo de Qatar con el lema “Un mundo unido por la sostenibilidad”. En ella visualiza la neutralidad de carbono para la Copa del Mundo y los aficionados al fútbol.
Visa
https://twitter.com/VisaNews/status/1577674654709436418?s=20&t=Kd-znV7SAiZti4XumLeqZQ
En 2007, Visa se convirtió en patrocinador mundial de la Copa Mundial de la FIFA, lo que les concedió derechos exclusivos en la categoría de tecnología y servicios de pago en todo el mundo. El patrocinio les proporcionará acceso exclusivo mundial a la Copa Mundial de la FIFA y a 40 competiciones más, además de poder compartirlo con sus clientes y socios.
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