La compra de artículos promocionales y merchandising corporativo todavía suele resolverse con cotizaciones lentas, inventarios dispersos y cadenas de correos que retrasan decisiones. En ese escenario, Branddu y Reno decidieron unir operaciones para crear Branddu AI, una plataforma B2B que busca simplificar ese proceso con inteligencia artificial, tecnología propia y una red de proveedores regionales e internacionales. El lanzamiento llegó acompañado de una ronda pre-semilla de US$300 mil liderada por 500 Global, con la que la compañía elevó a US$800 mil el capital levantado. La apuesta no solo combina dos negocios complementarios; también intenta convertir al MerchTech en una categoría con escala en América Latina y con proyección hacia Estados Unidos, el mercado más grande del mundo para la industria promocional.
Branddu AI entra a un mercado grande, pero aún poco digitalizado
La fusión entre Branddu y Reno fue anunciada como la creación de la primera plataforma MerchTech de América Latina. Su propuesta se centra en digitalizar la compra de productos promocionales para empresas. Ese mercado mueve cifras relevantes. A escala global, la industria del merchandising genera alrededor de US$90 mil millones al año, según Grand View Research, mientras Estados Unidos superó los US$27 mil millones en 2025, de acuerdo con Promotional Products Association International. Pese a ese tamaño, gran parte de las compras todavía se resuelve con procesos manuales. En América Latina, esa fricción se amplifica cuando una empresa opera en varios países y debe coordinar distintos proveedores, costos variables y tiempos poco claros.
La fusión de Branddu y Reno busca ordenar las compras corporativas desde una sola plataforma
Branddu AI fue diseñada para concentrar en un mismo espacio la búsqueda de productos, la visibilidad de inventarios, las cotizaciones, la personalización, el diseño en línea y la compra final. La idea es reducir tiempos y eliminar pasos dispersos. En lugar de depender de varios correos, proveedores y respuestas manuales, las compañías podrán gestionar el proceso de forma digital, transparente y escalable. Además, la plataforma incorporará próximamente productos importados desde Europa para ampliar la oferta disponible.
Para entender su propuesta, la nueva compañía resume su valor en cuatro frentes:
- Cotizaciones más rápidas para evitar procesos que antes tomaban días.
- Inventario visible para conocer disponibilidad antes de comprar.
- Personalización en línea de productos promocionales.
- Operación regional con proveedores en distintos mercados y una sola plataforma.
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Branddu aporta escala; Reno suma el ADN MerchTech
La nueva empresa nace de dos trayectorias distintas, pero complementarias. Branddu fue fundada en Bogotá en 2019 por Mariana Velásquez como un marketplace que reunía a múltiples proveedores de productos promocionales en un solo lugar. Con el tiempo, ese modelo evolucionó hacia una plataforma B2B con miles de productos personalizables, cotizaciones instantáneas, visibilidad de inventario y herramientas de diseño digital. Esa base le permitió construir presencia en Colombia, México y Estados Unidos. Reno, por su parte, fue fundada en México por Sebastián Illescas con un enfoque más específico: aplicar tecnología, automatización e inteligencia artificial a la compra de merchandising corporativo. Con la fusión, esa visión se convierte en el núcleo de Branddu AI.
Branddu acelera su expansión con capital fresco y una base regional de clientes
La ronda pre-semilla de US$300 mil cerrada con 500 Global fue presentada como un paso para consolidar operaciones en América Latina, escalar en Estados Unidos y posicionar a MerchTech como una categoría global. La compañía será liderada por Mariana Velásquez como CEO y cofundadora, y por Sebastián Illescas como CRO y cofundador. Actualmente, el equipo suma 21 personas distribuidas entre México y Colombia. En conjunto, Branddu y Reno reportan más de 700 clientes atendidos, más de 4,150 proyectos completados y un catálogo superior a 35,000 productos. Entre sus clientes figuran Netflix, Canva, Kavak, Clara, JP Morgan, GBM, AXA, Samsung, Warner Bros. Discovery y WeWork.
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Una fusión que busca cambiar la lógica de compra en la región
La creación de Branddu AI muestra cómo un segmento tradicional del gasto corporativo empieza a moverse hacia modelos más tecnológicos. Lo que antes se resolvía con llamadas, correos y cotizaciones dispersas ahora está siendo replanteado como una operación centralizada. Ese cambio explica el peso de esta fusión. No solo se juntan dos compañías con experiencia en el negocio promocional; también se está construyendo una plataforma que busca volver más simple, rápida y visible una compra que sigue siendo compleja para miles de empresas en la región. Si Branddu AI logra ejecutar esa promesa, el merchandising corporativo podría dejar de ser un proceso manual y convertirse en una categoría tecnológica con alcance latinoamericano y ambición global.
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